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零售领域的条形屏销量为何提升难

发布时间:2020-04-29  次数:314
  随着商用显示产品在我国商场的使用和普及,产品的类型也逐步丰厚。为满意客户的需求,非规范显示屏应运而生,如条形屏。整体来看,条形屏在其中是开展相对较好,细分到使用领域,差异很大。

不过,在零售场景中的开展有点差强人意,上游面板厂商耗费人力、物力、财力推出产品,但成效甚微,始终无法上规模,深究其原因首要有以下几点:

一、零售场景,产品形状多样,很难统一规范

条形屏在零售职业的使用首要有货架屏、货架上方的广告屏,不同类型的零售门店对条形屏的要求不同。便利店、鞋店、化妆品的货架标准和产品展示要求均不同,而零售场景又是寻求个性化使用的场景,条形屏的标准很难统一规范。没有大规模批量生产的产品成本会居高不下,高价又会约束商场扩张。

二、传媒效益有限,对传媒运营商招引力不高

零售门店除了超市、便利店外,多是品牌连锁店、专卖店,这类店肆的显示屏多是播映自家品牌的宣传视频,可以说是没有传媒效益,只能门店自己买单,不会有传媒运营商参加。

而超市和便利店中,货架屏只能播映与货架上产品相关的广告宣传,公共区域的显示屏有传媒效益,但现在超市、大卖场的广告屏多被分众拿下,采用的是商用电视或一般广告机。整体来看,条形屏在零售店面的传媒效益有限,无法招引传媒运营商铺设布局。

虽然困难重重,但条形屏在零售职业的商场空间还是有的。我国连锁经营协会公布的2019年我国便利店TOP100门店数有121390家。一个70平米的便利店,可以放34个长度900mm、18个长度700mm的货架,假定每个货架只有一层装置货架屏,一家门店需要50块屏,商场容量有近610万片,再加上连锁零售门店的规模,未来商场空间还是很大的。

三、零售使用非硬场景,仅靠上游推动收效甚微

各面板厂商为进入货架屏商场,均推出了相应的产品,为零售职业信息化建设助力,如BOE、CSOT、INX、AUO等。货架长度多是600mm、700mm、900mm,价签的高度多在50-60mm上下,太高则会影响产品的取放。跟着原装条形屏的推出,产品价格较前几年有下调,这无疑也在推动商场的开展。

图3:各面板厂商条形货架屏产品布局

跟着零售门店信息化改造的浪潮,条形屏在零售门店才有了必定的使用。但现阶段,国内经济大环境低迷,线上购物渠道的快速开展导致线下毛利有所下降,在门店信息化改造上的花费有限,仅仅把人流量较高的旗舰店打造成信息化的体会店。何况,条形屏在零售门店的使用并非硬场景,门店不愿买单,商场开展受限。

  为加速条形屏商场的开展,需要上游硬件厂商寻觅适宜的协作目标,共同推动商场的开展:一是可以与连锁集团协作,打造信息化的门店,由集团为硬件买单,如:7-11、屈臣氏、全家等;二是与大牌消费品品牌协作,在便利店打造专属信息化货架,专门播映相关品牌的宣传广告,由产品品牌商为硬件买单,如:可口可乐、旺旺等品牌;三是便利店与产品品牌商协作,共摊硬件费用,轮番使用广告宣传功用。条形屏在零售场景的使用,仅靠上游硬件的推动无法得到快速的开展,需要有适宜的模式和解决方案,招引终端用户为其买单。








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